Dobre zdjęcia już nie wystarczą. Fotograf potrzebuje dziś nie tylko portfolio, ale systemu, dzięki któremu potencjalny klient może go odkryć, zapamiętać i wybrać.
W tym wystąpieniu Jacek Siwko pokazuje, jak przejść od przypadkowych publikacji i marketingu „na wyczucie” do świadomie projektowanego systemu zdobywania klientów – obejmującego markę, wyszukiwarkę, treści oraz nowy obszar: AI Search i GEO (Generative Engine Optimization).
To nie jest lista marketingowych trików. To spojrzenie na to, jak zmienia się sposób, w jaki ludzie szukają fotografów, informacji i rekomendacji – oraz jak wykorzystać tę zmianę, zanim stanie się standardem.
Od chaosu do strategii
Wielu fotografów nie ma problemu z talentem ani sprzętem. Problemem jest brak systemu.
- przypadkowe publikacje,
- marketing prowadzony wtedy, kiedy „jest czas”,
- brak wiedzy, które działania rzeczywiście przynoszą klientów,
- uzależnienie od jednego kanału – social mediów, poleceń albo reklamy,
- brak połączenia między treścią, widocznością i ofertą.
Wystąpienie pokazuje dwa możliwe kierunki: dalsze działanie w chaosie albo budowanie systemu opartego na intencji użytkownika, informacji, widoczności i świadomym pozycjonowaniu marki.
AI Search i GEO – nowa szansa w sposobie zdobywania klientów
Jednym z najważniejszych tematów szkolenia jest zmiana zachodząca w wyszukiwaniu wraz z rozwojem ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI i innych systemów generujących odpowiedzi.
Jacek Siwko przedstawia GEO jako nową, potencjalnie pokoleniową szansę dla mniejszych marek i specjalistów. Zamiast konkurować wyłącznie o klasyczną pozycję w Google, marka może pojawić się bezpośrednio w odpowiedzi generowanej przez AI – jako źródło, cytowanie, wzmianka albo rekomendowana firma.
Nie oznacza to końca SEO. GEO rozwija się na fundamentach, które nadal mają znaczenie: dostępności strony, jakości informacji, architekturze treści, encjach, autorytecie źródła i dopasowaniu do potrzeby użytkownika.
Jak LLM tworzy odpowiedź i gdzie może pojawić się Twoja marka?
W szkoleniu Jacek tłumaczy w praktyczny sposób, jak system oparty na dużym modelu językowym może przejść od pytania użytkownika do wygenerowania odpowiedzi.
Case study: Akademia Fotoforma zdobywa klientów przez odpowiedzi AI
Wystąpienie nie opiera się wyłącznie na prognozach dotyczących przyszłości wyszukiwania. Jacek pokazuje przykłady z Akademii Fotoforma, w których użytkownicy trafiają do oferty po wcześniejszym kontakcie z odpowiedziami generowanymi przez AI.
To istotna zmiana w klasycznej ścieżce:
wyszukanie → kliknięcie → strona → decyzja
może zostać uzupełnione przez:
pytanie do AI → odpowiedź → poznanie marki → późniejsze wyszukanie marki lub bezpośrednie przejście → zakup.
W takim modelu samo mierzenie kliknięć nie pokazuje całej wartości widoczności. Znaczenia nabierają również wzmianki o marce, cytowania, rekomendacje i częstotliwość pojawiania się marki w odpowiedziach dotyczących konkretnego tematu.
Dlaczego to ważne dla fotografa?
Fotograf działa na rynku, na którym potencjalny klient coraz częściej nie chce samodzielnie przeglądać kilkunastu stron. Może poprosić system AI o krótką listę fotografów, porównanie ofert, pomoc w wyborze specjalisty albo rekomendację osoby odpowiadającej konkretnemu stylowi i budżetowi.
Dlatego problem nie brzmi już wyłącznie:
„Jak być wysoko w Google?”
Coraz częściej warto zadać również pytania:
- Czy wyszukiwarki i systemy AI rozumieją, czym zajmuje się moja marka?
- Z jakimi usługami, lokalizacjami i specjalizacjami jestem powiązany?
- Czy moje treści odpowiadają na rzeczywiste pytania klientów?
- Czy informacje na mojej stronie są wystarczająco konkretne, żeby warto było je wykorzystać jako źródło?
- Czy niezależne źródła potwierdzają to, co sam mówię o swojej marce?
To właśnie w tym miejscu SEO, GEO, marka i strategia zdobywania klientów zaczynają być częścią jednego systemu.
Czego dowiesz się ze szkolenia?
- dlaczego przypadkowy marketing prowadzi do nieprzewidywalnych rezultatów,
- jak przejść od pojedynczych działań do systemu zdobywania klientów,
- dlaczego intencja użytkownika jest ważniejsza niż samo publikowanie dużej ilości treści,
- jak zmienia się wyszukiwanie wraz z rozwojem ChatGPT i innych systemów AI,
- czym różnią się SEO i GEO oraz dlaczego jedno nie zastępuje drugiego,
- jak LLM może przejść od pytania użytkownika do wygenerowania odpowiedzi,
- czym różnią się retrieval, cytowanie, wzmianka o marce i przejście użytkownika na stronę,
- jak Akademia Fotoforma wykorzystuje widoczność organiczną i pojawianie się w odpowiedziach AI do pozyskiwania klientów,
- dlaczego fotografia przestaje być wyłącznie usługą i coraz mocniej staje się marką oraz źródłem wiedzy,
- jak budować długoterminową pozycję zamiast uzależniać rozwój od pojedynczego kanału.
Dla kogo jest to wystąpienie?
To szkolenie jest dla fotografów i innych twórców, którzy:
- mają dość przypadkowych działań marketingowych,
- chcą lepiej rozumieć, skąd rzeczywiście mogą przychodzić klienci,
- chcą uniezależniać się od jednego kanału pozyskiwania odbiorców,
- interesują się zmianami w Google, ChatGPT i AI Search,
- chcą zrozumieć GEO bez marketingowych mitów i „hacków”,
- chcą budować markę i widoczność w perspektywie kolejnych lat.
Kto prowadzi szkolenie?
Jacek Siwko jest fotografem, twórcą Niezłych Aparatów i osobą odpowiedzialną za rozwój Akademii Fotoforma. Łączy doświadczenie fotograficzne i edukacyjne z pracą nad SEO, GEO, AI Search, architekturą informacji oraz rozwojem projektów cyfrowych.
W swojej pracy wykorzystuje między innymi dane z Google Search Console, analizę zapytań i query fan-out, testy zmian treści, strukturę encji oraz pomiar widoczności w systemach odpowiedzi AI. Publicznie opisuje również własne eksperymenty dotyczące cytowań, formatów treści i zachowania źródeł w AI Search.
Poza kursami w Akademii Fotoforma jest współautorem szkolenia „SEO, które działa” dla fotografów i filmowców.
Strategia zamiast kolejnego marketingowego hacka
„Od chaosu do strategii” nie jest kursem o jednej platformie ani zestawem trików na najbliższy miesiąc. To model patrzenia na rozwój biznesu fotograficznego w świecie, w którym zmieniają się zarówno media społecznościowe, jak i sposób wyszukiwania informacji.
SEO, GEO, marka, treść i relacje z klientem nie są osobnymi projektami. Są elementami jednego systemu, którego celem jest sprawić, żeby właściwa osoba mogła Cię odkryć, zrozumieć, zapamiętać i wybrać.
